专访梨视频“爆款”操刀团队：短视频报道有哪些操作“军规”？| 全媒观
上周，短视频报道再迎来一则“流量担当”的案例——梨视频“风声”栏目发布的《实拍常熟童工产业：被榨尽的青春》，仅在微博上就斩获1700万播放量。短短六分多钟，从发现线索到揭露事实，从外围信息到内部实拍，一条“童工”产业链逐渐清晰。
“童工”系列视频引起的社会关注与探讨还在持续，但回归“短视频”本身，我们关心的问题是：为何“爆款”又出自梨视频之手？
从话题关注度上，该系列视频再次逆袭主流媒体：从11月21日至28日，一周时间内@人民日报连发7条微博，并转载刊登关于事件的时评。
从短视频方法论上，它提供了如何将社会纪实内容“视频化”的操作参考：策划、分工、暗访、实拍、剪辑...六分多钟的背后，这些工作环节如何衔接？
全媒派独家专访梨视频总编辑李鑫和“童工”报道操刀团队，拆解短视频操作与分发方法论。
#视频：《实拍常熟童工产业：被榨尽的青春》 时长：06:27
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一次“短视频纪实调查”的尝试
6年前，同样是制造业用工问题，南方周末一篇《潜伏富士康28天手记》轰动一时，该文以记者卧底视角将勘察经历一一道来，揭开了年轻工人自杀谜团一角。
时移世易，报道载体随着短视频热潮的来临，已调转航向。以梨视频“童工”报道为例，短视频调查报道，既不同于文字特稿，也不似传统电视调查，而是提出了更高的编辑要求：如何适配移动观看场景，并保证新闻要素和吸睛画面同步就位？
揭秘“童工”视频操作流程
最终呈现在我们眼前的《实拍常熟童工产业：被榨尽的青春》，在6分27秒内交叉呈现多方信源，叙事节奏十分紧凑。
据视频操刀团队、梨视频“风声”栏目负责人鲍志恒透露，其拍客团队早在今年9月就开始在常熟采集“童工”素材，同时为了寻找用工来源，还赴云南探访。前后两个多月共计拍摄100G视频素材，手机、DV等拍摄时长合计十多个小时。
“风声”栏目可在梨视频App内订阅观看
拿到素材后，筛选、剪辑的重头戏才刚刚开始。鲍志恒详解了梨视频团队的操作流程：
要点一：素材分类
将视频素材进行详尽分类：包括卧底偷拍素材、知情人访谈素材、常熟整个服装加工作坊村的空镜素材等等；结合与拍客沟通的内容，进行素材标注和筛选。
要点二：适配移动观看需求
这么多素材，如果按照电视调查的呈现风格，起码是20分钟以上的深度报道；但移动端“短”策略要求更高：如何在短短6分钟内，将童工事件的核心要素，以更快节奏、更直白易懂的方式来呈现。
要点三：素材呈现
时间地点信息用字幕一带而过，几个空镜简单勾勒常熟服装城的环境，马上引入知情人对于这个行业的介绍，由此展开整个拍客的调查取证过程。
卧底拍客其实是新闻“老兵”
就原创报道而言，梨视频采取拍客众包模式，上线前就已网罗3100余名拍客，遍布全球520个城市。“这些拍客有的是老师、有的是在校学生，还有摄影爱好者、公务员，等等，几乎什么职业背景的都有，这决定了我们选题的多元化”，鲍志恒介绍道。
据了解，“童工”报道的线索源自拍客韩福涛，他与另一名拍客周超一道，完成了卧底拍摄。周超在拍客手记中透露，暗访主要由韩福涛进行，他则负责外围观察和后方支援。
“童工”系列视频拍客手记（图片为手记内容拼接）
出于对“童工”选题的整体把握，梨视频团队在两名拍客出发前就已做好风险评估和预案，指导拍客如何分工协作、相互掩护，并安排专人每日与拍客沟通情况并作出预判。
初到常熟，韩福涛、周超大部分时间都在小作坊走访，熟悉外围环境；后期为与童工近距离接触，选择深入城中村内的工厂，并在村口公共厕所定期“接头”。
事实上，这两位拍客并非完全的新闻“素人”，他们都曾有过传媒行业工作经验。从视频最终的呈现来看，他们也体现出较强的核心事实把控能力。
短视频如何揭示社会核心命题
早在今年7月，梨视频就不断测试上线各类PGC栏目，在各原创模块中，定位于“社会写实视频”的“风声”栏目，在气质上与社会调查最为接近。
这种气质，从“风声”发布的一系列视频中也可见一斑。首发作品《痛拐》，讲述祖孙时隔半个世纪同被拐卖、最终狱中相认的故事；《深圳铅儿》揭露多名儿童使用鼻炎喷剂致严重铅中毒；《0.2秒真钞变假钞》实拍洛阳火车站黑店的换钞伎俩，等等。那么，如何界定这些原创视频，它们是新闻调查还是纪实作品？
#视频：《洛阳火车站周边黑店：0.2秒，真钱变假钞》 时长：02:27
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拍客纪实≠新闻调查
在全媒派（qq_qmp）专访中，“风声”栏目负责人鲍志恒表示，以上视频并不是传统意义上的调查报道，“而是一种基于拍客基础上完成的社会纪实作品，采取的是视频化的呈现”。
这种拍客模式下的社会纪实视频，与传统报道最大的差异在于，操作者并不企图大而全地完整展现报道全貌，而是通过短视频载体揭示社会现象中的核心命题。
在制作《痛拐》时，历时一月拍摄的视频素材量达300G，最后成片只有5分钟。鲍志恒说，剪辑时“舍弃了任何一个调查（特稿）记者都不忍舍弃的诸多曲折动人的情节”。
以“风声”栏目为引，观察梨视频如何挖掘社会事件，发现其操作核心在于：一开始就放弃将事件纹理逐一呈现，编辑的过程实际上就是引导的过程，“以最简短有力的方式直击被忽略的社会命题的核心，引发思考、讨论和追踪，让真正意犹未尽的受众自发去寻找更深的阅读观看体验。”
梨视频的操作“军规”
再回到“童工”视频，其内容呈现与梨视频多档原创栏目风格一致：没有解说和配音，事件关键线索均由文字和同期声完成，画面精剪配合场景切换，背景乐节奏依据内容或舒缓或紧促。
#视频：《探访童工家乡》 时长：04:12
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u0348kg8q27
不仅仅是“童工”系列，当我们打开“冷面”、“微辣Video”、“老板联播”、“一手Video”等栏目的视频时，发现无论是原创内容或资讯整合，梨视频的内在叙事逻辑是一致的，即节奏鲜明、无解说引导，让内容本身去指引用户观看。
在《痛拐》中，受访者完成事件叙述，引导用户观看
“冷面”栏目回访“范跑跑”，以简短文字配合事件回溯
尽管栏目定位不同，内容不同，但梨视频对自身短视频生产有无制定相关准则？鲍志恒告诉全媒派（qq_qmp），在具体操作层面，梨视频团队在统一调性的基础上，遵循以下“军规”：
拒绝坐而论道式的采访；
拒绝冗长的解说、配音；
拒绝不必要的出镜；
拒绝刻意营造悬念的缓慢叙事，等等。
自11月3日正式上线以来，业界对这颗澎湃味儿的梨子有好奇也有争论。短视频囿于载体特性，能展现的内容十分有限；相比文字报道，短视频能做到第一时间速递消息吗？
从梨视频的经验来看，题材如何选取、深度与速度如何平衡，这些问题他们也曾掉过坑。
“我们试过很多错，比如幻想跟文字资讯比速度，比如要用短视频讲清楚每个故事的全貌，比如只适合文字追溯的选题，硬要做出有深度的短视频。”
结合前文提及的梨视频操作准则，短视频行业或许可以过滤掉一些不必要的争论。比如，我们要思考的是，如何把“短”这一移动端优势转化为内容优势，而非在几分钟内妄想“纤毫毕现”。
如何保证拍客的新闻专业性？
尽管梨视频并不把资讯短视频等同于新闻报道，但在实际操作中，大多选题都具有新闻属性，因而拍客的素质十分关键。
这些由拍客提供的素材，把关过程是怎样的？
如果用户所见即所得，“素人”拍摄是否会损害新闻客观性与报道平衡准则？
梨视频的回答是，他们有一整套针对拍客的培训，主要有专业思维培养和拍摄指导两大点：
从选题开始操作起，就以专业思维介入拍客拍摄及后期成片，确保最终呈现的客观与平衡；
在具体操作中，除了编辑上的审核与把关，梨视频会安排专业运营与编导在后方远程指导拍客，视频需要哪些素材、需要核实哪些内容等，拍客都会得到专业指导。
梨视频App内设有专门的“拍客”频道
流量与平台：梨视频如何权衡分发策略
对于目前的梨视频来说，单条视频动辄收获千万级流量，但实际上，这更多是基于全平台分发。以微博为例，斩获亿级播放量的几则视频，实际上是人民日报等媒体的“带量”效应，在梨视频App内，相关视频的播放量则有很大落差。
同一条视频在微博转发与梨视频App内的表现对比
社交分发是否与深耕梨视频App相矛盾？
对此，梨视频总编辑李鑫表示，现行模式是团队充分讨论的结果，社交带量与内容源之间并不矛盾。
“目前梨视频站外分发全网日VV已经上亿，这个数字就是梨视频品牌影响力的体现。一个内容驱动的产品在起步阶段，无论考虑到品牌建立，还是降低自我平台获客成本，社交分发都是可以接受的方式。何况相对于纯技术驱动的产品，依靠内容建立品牌，从而带动产品成长，是我们这类团队的优势。”
梨视频运营总监孙翔也透露，对于现阶段还处于提升市场声量、积累粉丝的梨视频来说，外部平台的分发为其自有平台起到较大的引流作用。
资讯短视频有无“爆款”标准？
今年8月，全媒派（qq_qmp）曾专访李鑫，梨视频一直坚持的定位是要做更多年轻人觉得有趣、有价值、有服务性的资讯。而在本次采访中，李鑫表示除了近期刷屏的几则视频外，无论从播放数据还是用户粘度的角度看，梨视频生产的大量社会题材之外的内容也已成为“爆款”。
对于资讯短视频如何才能成为爆款，并没有绝对规律可循，但是，从内核来看，李鑫给出的标准值得借鉴：
最重要的在于，是否适合移动端载体；
是否适合碎片化时间浏览；
能否配合尽可能多的用户场景；
能否在相对短的时间里，用视觉化语言成功完成议题设置和叙事。